Социальная рекламная кампания о программах «Активное долголетие» стартовала в России. Её проводит автономная некоммерческая организация «Национальные приоритеты». Цель — привлечь внимание людей старшего поколения к возможностям для занятий спортом, творчеством и получения новых знаний.

Кампания включает два ролика. В первом — «Неожиданно активное долголетие» — показана женщина, которая присоединилась к программе и теперь берёт питомца на велопрогулки, танцы и курсы компьютерной грамотности. Второй ролик называется «Всероссийское долголетие». В нём сняты реальные участники, а зрители видят примеры самых популярных практик.

Программы «Активное долголетие» действуют в рамках национального проекта «Семья». Их задача — сделать жизнь в старшем возрасте активной и интересной. По данным Министерства труда Российской Федерации, общее число участников уже превысило 15 миллионов человек.

Спортивные занятия выбрали 9,5 миллиона участников. Они регулярно посещают секции, клубы, турниры и фестивали. Творческие кружки привлекают более 4,5 миллиона человек. Это театральные, художественные, музыкальные студии, литературные и рукодельные объединения.

Образовательные программы осваивают свыше одного миллиона граждан. Они изучают иностранные языки, компьютерную грамотность, ландшафтный дизайн. Волонтёрским движением охвачены около 400 тысяч «серебряных» добровольцев. Они участвуют в социальных проектах и оказывают помощь нуждающимся.

Занятия проходят в более чем ста тысячах клубов, кружков и секций по всей стране. Как отмечают организаторы, термин «активное долголетие» постепенно становится не просто названием программы, а новой социальной нормой.